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1月全国团购迎来开门红交易额同比增129

2019/08/16 来源:鞍山信息港

导读

1月全国团购迎来开门红 交易额同比增129%权威团购门户“领团”发布2013年《1月全国团购市场统计报告》。领团数据显示,1月全国团购市

  1月全国团购迎来开门红 交易额同比增129%

  权威团购门户“领团”发布2013年《1月全国团购市场统计报告》。领团数据显示,1月全国团购市场迎接开门红,成交额达38.53亿元,同比上涨129%。但相比2012年12月团购创下的交易额记录44.48亿元,环比下降13.4%。去年12月各大团购站与团购平台的年末“冲刺”也提前透支了部分属于2013年元月的团购消费。加上每个长假期都会造成团购站流量下降,1月团购交易额低于12月属于正常波动。

  由2011年至2013年全国团购交易额曲线上可以看到,每年的12月为团购高峰期,1、2月受元旦、春节假期影响进入团购淡季。2013年1月团购市场商品成交量、人气较12月有所回落,团购交易额环比下降13.4%,商品成交量环比减少23.3%。

  虽然2013年1月团购交易额有所下降,但相比2012年1月增幅达129%, 相比2011年1月更是猛增535%。可见在短短的两年时间里团购行业取得了长足的进展。领团分析师预期,在2013年1月的开门红之后,团购行业将在2013年再度交出靓丽的年报。

  团购为消费者节省51亿元消费开支

  1月全国团购市场共开团172.27万期,成交6540

  .83万单,其中558.57单为“0元抽奖”等,对团购交易额并不产生实质贡献。与12月相比,1月平均团购折扣由4折提升至4.3折,这表明在经过近3年的市场培育之后,团购也变得更加理性和成熟。

  相比去年12月,1月开团数量多53.74万期,但成交数量则减少1987.93万单,团购市场人气、成交量有所回落。按照4.3的折扣计算,1月团购市场共为全国团购消费者节省51亿元消费开支。

  1月新诞生团购站12家 全国诞生站共计6189家

  领团后台数据显示,1月团购站诞生速度进一步放缓,共有12家新诞生团购站向领团提交收录申请,平均两天半诞生一家。与12月相比,团购站诞生数量环比减少20%。截止到2013年1月,全国诞生团购站共计6189家,其中有3482家站已经在激烈的竞争中被淘汰出局。

  “元旦”假期服务类团购增,实物团购减

  1月进入团购市场淡季,“元旦”假期对实物团购影响较大,但元月里服务类团购则逆势上涨。与12月相比,1月实物团购交易额减少6.94亿元,以餐饮美食、休闲娱乐、旅游酒店为主的服务团购交易额则增加了0.98亿元。其中,旅游酒店团购交易额大增1.94亿元是服务团购交易额上涨主因。

  尽管实物团购交易额大幅减少,但服装配饰、化妆品、居家生活成为1月交易额的三大细分团购类。酒店/住宿、地方菜、摄影写真为服务团购下的高人气细分团购类。

  站流量整体下滑 前后六强团购站分化严重

  领团数据显示,1月全国十二强独立团购站分别是:美团、高朋、窝窝团、拉手、糯米、大众点评、嘀嗒团、满座、聚齐、千品、Like团、喜团。与12月一样,“亿元俱乐部”成员为前六强站。合并后的高朋持续发力,成为1月站流量维稳且交易额上涨的少数大型团购站之一。

  1月前六强站与后六强团购站分化趋势更加明显,排名第六位的大众点评与第七位的嘀嗒团交易额相差数额比上月多九百万元,在梯队和第二梯队之间形成了1.6亿元的鸿沟。进入1月,嘀嗒团、满座、千品等后六强站流量不断下滑,嘀嗒团、满座交易额均不足三千万。千品受“裁员”风波影响站流量下降尤为明显。

  一线大型团购站站流量下滑 高朋维稳交易额上涨

  领团对国内团购站的监测数据显示,受元旦假期影响,1月元旦前后团购站流量普遍下滑。如图所示,以美团、拉手、糯米等为主的一线大型团购站流量在1月下滑后恢复正常。高朋1月表现,在1月15日三团合一之后站流量持续走高,交易额随之上涨。图中高朋流量只显示其部分,其余流量分布在子域名上。

  第二梯队团购站流量1月持续下滑

  经历12月短暂的流量高峰后,1月第二梯队团购站的流量整体有所下滑,与前六强站距离被逐渐拉大。相比于前六强站之间的较大的交易额落差,后六强团购站差距较小,交易额均在两千万到两千八百万之间。

  时隔9月北京重登宝座 团购巨头地位稳固

  目前为止,领团城市团购统计范围已覆盖全国801个城市、城镇。其中,“亿元俱乐部”团购城市仅有北京、上海。“千万”以上“亿元”以下团购城市共计39个。“百万”团购城市共有112个。

  在城市服务团购排行中TOP20图可看出,北京以1.71亿元上海。时隔9个月,北京重新登上登宝座。1月北京、上海两大团购巨头服务团购交易额上涨明显,进一步拉大与深圳、广州、成都等城市的团购距离,团购“巨头”地位稳固。

  国内团购站形式主要分团购平台、大型独立团购站和广大的中小型团购站。2013年国内团购市场进入良性发展时期,具有中国市场特色的聚划算、京东团购、58团购等团购平台占市场比为43%,市场份额增加2%;以美团、高朋、窝窝团等为主的大型独立团购站的市场份额增加7%;以品质团、聚美优品等为主的中小垂直类团购站市场则减少11%。

  2012年四季度开始窝窝团等国内几家大型团购站相继宣布实现规模化盈利,背靠团购鼻祖Groupon和互联巨鳄腾讯的的高朋并不急于盈利,但也制定了在今年规模化盈利的计划,团购市场已趋于良性发展,“新型城镇化”的快速发展更为团购带来了新的发展机遇。领团《2012年度团购行业市场统计报告》数据显示,移动团购快速崛起,2013年移动互联终端的发展将会为团购带来质的飞跃。

  领团分析师预测:随着团购站的激烈竞争,2013年团购行业的主战场将由PC转向移动互联;2013年团购市场总体稳中有升,全年交易额将超过600亿元;团购在未来的社会化合作中,基于LBS与标签分析,在大数据云计算基础上整体向C2B演进。

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