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网易悄然布局AR产业一款AR眼镜暴露生态

2019/05/14 来源:鞍山信息港

导读

相较于BAT过去几年在智能硬件领域的激进姿态,从来不打无准备之仗的易表现地仿佛有些谨小慎微。大概也正是因为这个原因,当易在1月9日开幕的CE

相较于BAT过去几年在智能硬件领域的激进姿态,从来不打无准备之仗的易表现地仿佛有些谨小慎微。大概也正是因为这个原因,当易在1月9日开幕的CES2018上展出一款AR眼镜时,外界对此做出的反应是惊讶的。而易悄然搭建的AR开发平台生态也随着这款AR眼镜的亮相揭开面纱。

事实上易在AR领域的布局并非无迹可寻,去年1月份易旗下手游《阴阳师》就曾推出过AR召唤式神的玩法,去年8月份易云音乐也曾与农夫山泉合作推出乐瓶试水AR营销,易CEO丁磊也曾在公然场合透露公司内部已经开发出AR/VR游戏。在资本领域,易也曾投资过VR直播巨头NextVR和触感技术公司AxonVR。

如果说此前易在AR领域的布局更多地停留于内容和运用场景搭建的软实力层面,那么此次推出的AR眼镜则为蓄势待发的软实力提供了硬输出的载体,基于AR开发平台生态,易逐步勾画出AR产业链条的闭环。

为AR产业绘制破局路径

AR产品难以大规模进入消费级市场,问题并不出在技术本身,微软重金砸出的HoloLens在技术上已经满足大多数用户与现实世界的交互体验,但高昂的售价也为用户设立了较高的消费门槛。更大的问题在于,与技术层面的进步相比,AR内容建设和应用场景的搭建始终没有取得实质性的进展,这对那些尝鲜式的消费者而言无疑会造成巨大的心理落差。

易推出的AR眼镜从定价上看显然应该划归到入门级的范围内,如同谷歌曾推出过的简易版VR眼镜Cardboard,意图十分明显,就是为了以较低的售价降低用户消费门槛,但条件是能够满足用户的AR体验。在CES展上,易向外界展示了使用AR眼镜绘画的场景,和易自研AR手游悠梦,在AR眼镜搭配下游戏体验得到提升。

游戏、电商、教育、休闲娱乐、出行、旅游,是易聚焦的6个AR应用场景,这些场景都是我们再熟悉不过的日常生活场景。结合易AR眼镜的售价,不难发现易在尽量地降低用户使用AR产品的门坎,唤起用户的使用热情。这可能并不足以在短时间内全面打开消费级市场,但却为AR产业的破局绘制了一条可行的路径。

AR产业为自己竖起一道大门,资本、科技巨头、创业团队蜂拥而至走进大门的里面,但消费者以及大多数内容开发者却被挡在了大门的外面。当我们清楚这个现状之后,回过头来再看易推出的这款入门级产品,应该会有不一样的感受。让构成AR生态的各个部分尽可能快地进入到AR产业的大门里面,已经成为AR产业破局的关键。

透过AR眼镜窥见易野心

这款入门级的AR眼镜只是易实现AR野心的步,结合易此前在游戏、营销等领域的试水,不难得出这样一个结论:与微软这样的科技巨头不同,推出一款硬件产品AR眼镜的目的在于,将AR技术与本身业务相融会的手段。对于易而言,AR眼镜作为AR入口的色采要显得更加浓厚。

游戏是易的重头业务,这是众所周知的事实。丁磊公开表示公司已开发出AR游戏,实际上也向外界透露一个信息:AR之于易尽管已经提升到战略层面,但在未来一段时间AR将作为主营业务的一项辅助技术。换句话说易布局AR的思维是基于自身固有业务和实际运用场景出发的,而不是本末倒置地从AR技术的角度动身将其套用在不同领域。

AR在易的电商业务上一样有着巨大的想象空间,未来当用户在易严选、考拉海购等电商平台购买商品时,可以事先使用AR眼镜对服装、家居等产品进行穿戴、摆放,提升线上消费体验。此次AR眼镜发布以后,易在AR技术与自身业务的融合方面可能会进入到一个加速阶段,使得AR在易的生态体系中成为一门通用型的技术。

AR眼镜发布以后,易在AR领域完成了从内容到硬件的闭环,这对易现有商业生态而言是一种由技术带来的体验加持,以技术为驱动,易旗下业务的核心竞争力将得以提升。

软实力实现硬输出

从邮件到游戏再到电商,易的优势始终在于软实力,这类软实力均通过出色的产品得到输出,而在智能终端设备已成为用户身体一部分的当下,移动终端设备显然已经是企业软实力输出的通道和载体。

这也是为何BAT等互联巨头在移动互联时代突然由软变硬,纷纷推出智能硬件产品的原因所在。好比阿里和百度推出的智能音响,相较于硬件本身,它所承载的各自的生态资源和服务能够输出至用户才是关键所在。

从不盲目跟风、无的放矢是易留给外界的印象,团购、视频、云盘,几次烧钱的互联大战中都看不到易的身影,其谨慎一面可见一斑。在智能硬件领域,易依然表现出不冒险的一面,推出AR眼镜之前已经完成AR开发生态的搭建,同时携手合作伙伴共同建立了易AR创新实验室,推动理论与技术的场景化落地。

去年一篇关于易AR眼镜的报导中提到易对该项目的态度,目的是教育早期的AR市场,其实没指着它挣钱。从产品售价来看,易此言不虚。其价值更多地体现在与易自身业务的融合应用上,同时以较低的售价打开消费级市场,这在客观上也推动了AR产业的发展。

这款AR眼镜的发布并不意味着易开始由软变硬了,而是易的软实力借由AR技术实现了硬输出。不打无准备之仗的易很可能会给AR产业带来一些惊喜。

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