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2019/06/19 来源:鞍山信息港

导读

艾瑞咨询:导航站助力B2C购 络导购前景看好根据iResearch艾瑞咨询电子商务站服务评估工具EcommercePlus(以下简称EC

艾瑞咨询:导航站助力B2C购 络导购前景看好

根据iResearch艾瑞咨询电子商务站服务评估工具EcommercePlus(以下简称ECPlus)研究发现,2010年7月国内主流B2C电子商务站访问来源构成与6月份相仿,直接访问仍占比重,超过50%;导航站位居次席,其中普通导航站占比远超导购站;搜索引擎排名第三,占比不到15%。

艾瑞咨询分析认为,直接访问一般源自老客户,而通过导航站、搜索引擎或其他站访问B2C站的则多是新客户。考虑到中国络购物市场正处于成长期,开发新客户仍是众多B2C站当前的着力点,因此,导航站对B2C电子商务站扩充用户具有重要的推动作用。

普通导航站月度访问次数稳步上升,助推B2C络购物

根据iResearch艾瑞咨询推出的民连续用户行为研究系统iUserTracker数据发现,2010年以来,国内普通导航站月度访问次数稳步上升(2月份受节日影响除外),从1月份的36.86亿次上升到7月份的39.62亿次。由此显示,国内普通导航站人气呈稳步上涨趋势。而据ECPlus数据显示,国内主流B2C电子商务站的访问来源中,导航站占比仅次于直接访问。

艾瑞咨询认为,考虑到国内购用户占全体民的比例并不高,吸引新客户加入购仍有较大的潜力。而导航站作为新客户访问购物站的重要桥梁之一,对国内众多B2C电子商务站开拓新客户而言意义重大,对国内B2C络购物市场的推动作用也不容小觑。

源自导购站的访问比例偏低,国内导购站发展前景看好

对购物站源自导航站的访问进一步细分,艾瑞咨询发现,来自普通导航站的访问占大部分,而专注于 B2C络购物的导购站占比则偏低。以某大型B2C电子商务站为例,其中来自普通导航站的访问约占15%,而来自导购站的访问不足5%。

艾瑞咨询分析认为,作为专注于上购物导航的导购站,其贡献的访问量偏少。从开拓新客户的角度上看,国内导购站尚有较大的潜力可挖。艾瑞预期,随着国内B2C购市场竞争日趋激烈,导购站为用户提供丰富资讯、优惠价格的优势将进一步凸显,为B2C站引流的作用将进一步加强,从而导致B2C电子商务站来自导购站的访问量占比将会有所提升。

进军导购站,需从建设及运营等多方面细致规划

从以上数据可以看出,国内导购站未来一片蓝海,也必将会有越来越多的站加入到购导航的大军中。要想从海量团购导航站中脱颖而出,则需要站管理者从多方面调整站规则。

做好站的步,就是必须要选取一个合适的CMS程序做支撑。这其中,国内知名高端内容管理系统SiteServer CMS在后台代码执行效率和前台功能的页面展现上,都有着极大地的优越性,是众多站的建站。导购站成功上线后,就需要管理团队全力投入到站运营中。以互联络为基础,利用数字化的信息和络媒体的交互性来辅助营销目标,并通过种种营销方式在互联上建立并推广站的品牌和口碑。

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