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酒类电商发展已成推动白酒行业发展的驱动力

2018-09-15 12:03:27

酒类电商发展已成推动白酒行业发展的驱动力

昨日,宋河股份在广州召开发布会,宣布与酒仙网联手推出定制新酒品“嗨80”,这是继今年1月份发布“宋河扣扣”后的第二款面向“80后”年轻消费群体的酒品。按照双方的规划,宋河“嗨80”将对接酒仙网规模庞大的消费群,而酒仙网目前的会员客群,70%以上是80后、90后年轻消费群体。业内表示,随着电商产业的迅速发展,酒类产品纷纷与第三方电商平台合作,打造电商营销渠道。

据数据显示,目前中国白酒消费70年代出生的消费者占40%,80、90年代出生的消费者占26%,50年代出生的占34%,白酒主要消费平均年龄为39岁,业内预计未来70后、80后,以及90后将成为白酒消费主体。宋河股份总裁王祎杨表示,随着“80后”年青一代的成长,2013年,白酒将进入一个新的阶段。而酒类营销专家铁犁则表示,基于互联网的迅猛发展及80后、90后侧重网络购物的消费习惯,对于酒类销售而言,电商渠道的重要性不言而喻,数十年后甚至会取代传统渠道。

有分析认为,电子商务的发展给白酒行业带来了新的变局。一方面是互联网为酒企带来了包括品牌塑造、传播、促销和分销渠道等方面的更多的选择,酒企可以在互联网上与消费者进行双向的互动,并提供更多契合消费者实际需要的白酒产品。另一方面,酒类电商的发展已成为推动白酒行业发展的驱动力,电子商务日渐成为商业的重要组成部分。

许多酒企开始各种尝试,迎合年轻消费者的需求,除了宋河,重庆江津酒厂推出“超清纯”、“江小白”小曲白酒;洋河蓝色经典以白酒企业从来没有使用过的蓝色酒瓶和独特瓶形,从感官上吸引了年轻人。

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