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移动广告将超PC端带来契机猎豹移动广告或

2019/05/15 来源:鞍山信息港

导读

与饱受诟病的搜索广告和日渐式微的旗帜广告为代表的传统互联广告相比,移动广告的迅猛发展恍如是另一个天地。2015年6月,猎豹移动宣布进军移动广

与饱受诟病的搜索广告和日渐式微的旗帜广告为代表的传统互联广告相比,移动广告的迅猛发展恍如是另一个天地。2015年6月,猎豹移动宣布进军移动广告业,当年第四季度,其广告及相干业务收入达10.31亿人民币,其中移动广告收入占本板块业务收入的74%。对高门坎的广告业,类似猎豹移动广告平台的发展速度,在过去的十年都是不可想象的。而支撑这一发展速度的背景,是移动广告正在取代传统互联广告成为主流。

据研究机构eMarketer,2015年中国移动广告支出翻一番,到达158.2亿美元。移动广告占中国媒体广告支出的22.3%,是全球移动广告份额的国家。这也是中国营销市场标志性的一个转折点,移动广告支出首次超过PC。猎豹移动广告的迅猛成长,正是由于占据了爆发中的移动广告的产业制高点。

布局全球 海量用户

广告竞争首先是用户量的竞争。由于互联天然的媒体特性,因此广告领域的竞争可谓行业的命脉之争。在目前,互联的用户量还牢牢掌控在传统巨头的手中,其优势很难撼动。

对此,后来居上的猎豹移动在布局上可谓棋高一着。猎豹移动目前是海外用户多的中国互联企业,具有的全球商业布局能力。同时,它的全部产品都集中于移动端,在两个新兴领域,猎豹已建立起可与巨头们对抗的局部优势。据2015年Q4财报显示,猎豹移动应用的总下载量达到了23.41亿,月活数已经超过6亿。

如果说海量高质的自有流量使猎豹移动广告平台占据了一定的先发优势,猎豹移动在聚合流量的合作伙伴,则囊括了海内外的互联巨头。猎豹与Facebook和Google都在广告领域建立了密切的战略合作关系。

数据驱动 营销

在营销上,移动广告天然具有传统互联广告不可比拟的优势,例如地理定位,用户数据行动分析等。

猎豹全部产品都专注移动领域,已经形成了多元的产品矩阵,在海量用户数据的基础上,猎豹移动广告利用的大数据技术,在营销和智能营销也建立了充分的先发优势。

猎豹清算大师和猎豹安全大师都是借助分析用户数据提供服务的工具产品,而猎豹的三朵云---行为云、安全云、存储云可以海量分析和处理用户行动信息,通过分析清算频率、加速等行为得出群体用户画像,形成对不同年龄段,兴趣爱好等超过50多种定向方式投放, 让广告主更地与目标受众建立联系。

传统猎豹的大数据技术还能够有效识别欺诈广告。近日猎豹移动发布的报告表明,讹诈广告占广告总量的21%,对于广告主而言,反欺诈广告技术带来的强大吸引力,会极大地加速他们投向移动广告平台。

比较互联(PC)广告超出传统广告的时间,移动广告颠覆PC端互联的进程也许会大大缩短。在诞生之初,猎豹移动广告平台就定下了全球化的目标:在未来两年内能够成为仅次于Facebook和谷歌的全球第三大移动广告商。在高墙壁垒的广告王国中,颠覆性的革命已经在发生,谁能准确地预言,何时将推翻旧王朝,建立新格局?

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